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丰城南康两地主官直播“带货” 背后传递出啥信
编辑:优发官网   发布时间:2021-02-14 01:54

  4月19日,丰城市委书记胡江萍走进直播间当起了“卖货主播”,详细介绍丰城的特色农副产品;4月16日晚,南康区区长何善锦也来到直播间客串“临时主播”,为南康家具代言,为企业和商家“带货”。丰城、南康两地主官为何扎堆直播“带货”?这背后又传递出何种信号?

  4月19日,丰城市委书记胡江萍走进直播间当起了“卖货主播”,详细介绍丰城的特色农副产品;4月16日晚,南康区区长何善锦也来到直播间客串“临时主播”,为南康家具代言,为企业和商家“带货”。丰城、南康两地主官为何扎堆直播“带货”?这背后又传递出何种信号?

  4月19日,赣品网上行全网直播扶贫助农活动暨“”电商品牌发布会在南昌举行,丰城市委书记胡江萍带领丰城市驻村参加活动。

  “丰城冻米糖香、甜、脆、酥,是丰城的标志性农产品,有400多年的历史,是乾隆皇帝的甜品,是明朝抗倭英雄邓子龙的军粮”活动现场,胡江萍还入场当起了卖货主播,与直播间120余万观众热情互动,详细介绍丰城的特色农副产品。直播间弹幕不断,网友们纷纷为书记点赞,表示要立刻下单,尝一尝丰城的特色冻米糖。

  当天,除了胡江萍,其他“”也分别与网红主播搭档,向广大网友推介当地特色产品,讲述它们的生产制作过程、特点、口感及发生在它们身上的故事。来自寻乌县团红村的赖玮激动地说:“这场直播带货,三分钟的销量相当于我们线下几个月的销量呢!”

  在这场直播前,4月16日晚,南康区区长何善锦来到拼多多“家具产业带复工大联播南康专场”,客串“临时主播”,为南康家具代言,为企业和商家带货。

  “每年通过赣州国际陆港及沿海港口进口的木材达到1000万立方米,家具用材全部来自国外。包括东南亚的橡胶木、北欧的松木、北美的桦木、非洲的虎斑木等,各种类别的选材应有尽有。”直播过程中,客串“带货主播”的何善锦对南康家具发展情况如数家珍。

  通过结合拼多多平台流量扶持,通过店铺直播、现金红包、让利促销、限时秒杀等创新营销方式,共拉动该产业带成交额5000万元,725万消费者观看并参加互动。其中,何善锦参与直播带货的直播间,单日累计观看人数超过160万人。

  受新冠肺炎疫情影响,前段时间,有些地方交通不畅、线下渠道受阻,原本不愁销路的农产品价格下跌,局地出现滞销,陷入农民“卖难”、市民“买难”困境。为了破解农产品滞销问题,不少县区主官走进直播间,为当地农产品“带货”。

  可以说,直播带货正在成为扶贫新“姿势”,而党政主官直播“带货”带来的示范效应也是显而易见的。

  胡江萍此次走进直播间,除了“带货”,还有一项重要任务,就是将丰城特色农副产品通过电商平台与全网媒介深度对接,将丰城的扶贫产品通过网络直播带货模式在全网推广,深入开展消费扶贫,助力丰城决胜脱贫攻坚战。

  胡江萍介绍,丰城市电商平台自2017年10月运营以来,通过结合的工作特点,打通多家知名电商通道,实现了一个APP在手、各大平台随心购的目标。目前,电商平台用户注册量达240万人,交易额达17.7亿元,平台拿出利润的20%用于扶贫,目前累计助力脱贫450余户,以创业带动就业13000多人。

  家具产业作为南康区的特色产业,近年来也在向品牌化发展,“南康家具”也是全国首个以地名命名的县级工业集体商标。目前,南康家具产业带有50万从业者、近万家家具及配套企业、300万平方米专业市场,2019年产值达1800亿元。

  “政府帮我们探路,区长帮大家带货,给我们企业带来了很大的信心!”一名参加本次直播的商家认为,区长直播带货,不仅带响了南康家具的名气,也为电商直播带来了人气。据了解,过去南康直播营销的家具企业不到50家,随着复工复产全面加速,越来越多的企业开始试水电商直播业务。

  不难发现,丰城、南康两地主官直播“带货”不仅能够直接促进本地产品销售,还具有带头推进复工复产提振发展信心的象征意义,为经济社会发展注入“强心剂”。

  在大多数人的印象中,领导干部一般不苟言笑、正襟危坐。在直播这样相对活泼的场合,为当地农产品深情“打call”,自然自带流量,引起围观效应。当然,消费者放心买账,除了新奇,有一个更重要的原因是出于对领导干部们的信任。

  有网友在直播间直言,“相信市委书记的推荐,肯定有质量保证”。此次胡江萍、何善锦直播“带货”,不论是从观看量还是销售量来看,取得的效果都是很明显的。

  江西省社会科学院社会学研究所研究实习员秦瑶认为,当前,供需信息不对称和疫情造成了农产品销售难,县区领导干部直播带货,一方面能够有效为农产品滞销纾困,提升本地特色农产品和旅游资源的知名度,通过消费扶贫高质量打赢脱贫攻坚收官之战;另一方面,还有利于改变群众对领导干部的刻板印象,增强干群互动,密切干群关系。

  不过,需要注意的是,领导干部直播带货的流量效应是短期的,从长远来看,可持续的消费扶贫最终取决于产品和服务质量。

  秦瑶提醒,在直播带货过程中,领导干部要放下架子、带着情感和创新形式,同时,县区主官直播带货,在一定程度上是政府对当地农产品公用品牌的信任背书,因此要确保产品品质和服务不砸“招牌”。

  信息日报倾力打造推出的“政事一周”和“市(厅)长一周”栏目已受广泛关注和好评,如果您想了解哪位市委书记、市长或厅长的工作动态,可致电。同时,本报也欢迎读者提供书记市长厅长工作的新闻线索,一起来为江西加油鼓劲。

  数据来源:江西日报社大江大数据研究中心,均来自媒体公开报道,未经本人审阅。

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